Как создать, подключить и настроить

ВКонтакте охватывает 84% ежемесячной аудитории Рунета, и сейчас это самая популярная соцсеть в России. В сегодняшней статье расскажем, как использовать все возможности этой платформы: как зайти в рекламный кабинет ВКонтакте, настроить его, создать объявления и запустить результативную кампанию.

Виды рекламных кабинетов ВКонтакте

В зависимости от задач и бюджета рекламодатели могут выбрать один из двух видов продвижения:

Однако ВКонтакте также позволяет использовать разные типы рекламных кабинетов.

Стандартные объявления и их форматы

Вид продвижения, который вы как пользователь наверняка видели чаще всего, — стандартные форматы объявлений ВК. Их можно заметить в ленте новостей, сбоку от нее, внутри видеозаписей и так далее.

Обычный рекламный кабинет ВКонтакте позволяет выбрать цель продвижения и подходящий формат объявления. К примеру, ниже показаны форматы для цели «Показы рекламного объявления».

Также есть и дополнительные форматы для рекламы на боковых панелях сайта.

То есть эти объявления будут небольшими по размеру и уместятся сбоку ленты ВКонтакте. Это выглядит как на скрине ниже.

Разнообразие форматов позволяет привлекать внимание пользователей разных возрастов и социальных статусов, сразу рассказывать о товаре и «заводить» в воронку продаж. Например, в формате видео можно показать ситуации, когда ваше предложение помогает людям. Или в объявлении типа «Карусель» представить сразу витрину с фото товаров, чтобы повысить шансы, что хотя бы один из них сейчас нужен посетителю. Большинство форматов отображается и для посетителей с компьютеров, и для пользователей мобильной версии, то есть заходящих во ВКонтакте через телефон.

Этот вид кабинета подходит для большинства способов продвижения, если вы занимаетесь им самостоятельно или настраиваете рекламу для небольшого числа клиентов. Поэтому мы подробнее расскажем о выборе цели, формата и других функциях кабинета в разделе «Настройка кампании в рекламном кабинете».

Кабинет для агентства

Рекламный кабинет для агентства позволяет проводить масштабные кампании и работать в интерфейсе «Кабинет клиента». Это не версия pro, а именно другой тип кабинета. Он используется редко, поэтому опишем вкратце, как с ним работать.

В каких случаях используют эту возможность:

• вы работаете с клиентами как специалист по рекламе ВКонтакте;
• у вас несколько проектов или организаций, которым вы оказываете услуги, поэтому разные кампании нужно разнести по отдельным кабинетам.

Например, вам необходимо отдельно добавить компанию по производству кондиционеров, а в другом интерфейсе — продвигать интернет-магазин вентиляторов.

Чтобы завести рекламный кабинет агентства, напишите в службу поддержки ВКонтакте. Самостоятельно сформировать этот тип кабинета можно только через сторонние сервисы, например, myTarget.

Для добавления нового клиента в агентском кабинете нужно выбрать вкладку «Клиенты» и нажать «Создать кабинет клиента».

Далее вы можете выбирать рекламную систему, в которой будете работать. Здесь доступны два варианта:

Если вы выбираете второе, то сможете получать статистику и внутри VK Рекламы, и на площадке myTarget.

В рекламном кабинете агентства доступен функционал «Добавить менеджера», который будет привязан к конкретному клиенту — одному или нескольким. Это можно сделать через вкладку «Права доступа» — «Добавить менеджера».

Полную версию инструкции, как смотреть статистику в кабинете агентства и работать с балансом, можно прочесть в справке ВКонтакте.

Кампании по прямым ссылкам RuStore

В мае 2022 года во ВКонтакте появился новый вариант продвижения. Это бета-версия российского магазина приложений — RuStore. Метод подойдет тем, кто хочет продвигать свои приложения для Android с целью «Установки приложения». Также скоро будет доступна цель «Конверсии внутри мобильного приложения».

На данный момент в RuStore доступны популярные приложения крупных представителей IT-рынка, российских банков, мобильных операторов. Также там есть приложения с государственными сервисами, к примеру, Госуслуги.

Подробнее о продвижении через прямые ссылки RuStore и использовании такого кабинета рассказано на странице ВКонтакте.

Основные операции с кабинетом

Теперь подробно рассмотрим, как работать со стандартным рекламным кабинетом VK — первым из трех перечисленных.

Как добавить рекламный кабинет ВКонтакте

На личной странице ВК или в разделе «Новости» найдите раздел «Для бизнеса». Он обычно находится там, где заканчивается основное меню или блок рекламы.

Перейдите по ссылке и на открывшейся странице нажмите кнопку «Продвигать бизнес».

Теперь вы зарегистрировали рекламный кабинет, и вам будет доступен его интерфейс. Он будет активирован с того момента, как вы создадите свое первое объявление или хотя бы его черновик.

Как открыть рекламный кабинет в ВК

Для старта кампании нужно внести предоплату на счет своего кабинета ВКонтакте. То есть сначала вы пополняете баланс на определенную сумму, а только затем можете запускать рекламу.

Чтобы положить деньги на счет, зайдите в рекламный кабинет и нажмите кнопку «Пополнить» по центру слева или вверху справа. Слева также доступна опция «Включить автопополнение», чтобы ВК автоматически списывал у вас выбранную сумму, когда средства в кабинете заканчиваются.

История ваших пополнений будет доступна в пункте меню «Бюджет».

При первом внесении средств вы выбираете способ пополнения баланса:

• от физического лица;
• от юридического лица.

В будущем вы не сможете поменять способ внесения средств. Для этого придется создавать новый рекламный кабинет ВКонтакте.

Минимальная сумма разового пополнения — 500 рублей. Удобно вносить деньги через банковскую карту, чтобы избежать комиссий. Также предлагаются другие способы оплаты, например, через терминал или счет мобильного телефона.

Когда на вашем балансе заканчиваются средства, все запущенные рекламные кампании останавливаются.

Где посмотреть запущенную рекламу

Статистику по вашим объявлениям вы можете вкратце увидеть в разделе «Кампании», а более подробно — в пункте «Статистика».

Здесь вы можете выбрать тип отчетности, формат вывода статистики, вариант суммирования и период отчетности.

Для всех кампаний можно увидеть:

• охват — в уникальных пользователях;
• количество показов объявления;
• CTR — кликабельность объявления в процентах;
• количество кликов;
• сумму потраченных средств;
• eCPC — среднюю цену одного перехода.

В кабинете не отражена стоимость привлечения клиента — CAC. Но на основе имеющихся данных вы можете рассчитать ее по формуле:

CAC=(сумма затрат РК)/(число полученных клиентов)

То есть если вы потратили на кампанию 20 000 рублей за месяц, а получили за этот период 40 клиентов, то CAC=20 000 рублей/40=500 рублей.

Как удалить рекламный кабинет

Если вам больше не нужен рекламный кабинет, то удалить его без техподдержки вы не сможете. Дело в том, что кабинет привязывается к личной странице ВКонтакте после регистрации и становится ее дополнительной опцией. То есть этот интерфейс будет зарегистрирован на ваш e-mail или номер телефона, как и личная страница.

Если вам просто нужно остановить и архивировать имеющиеся кампании, то для этого удалять кабинет не требуется. Просто во вкладке «Кампании» в интерфейсе кабинета отметьте галочкой нужные кампании и выберите нужное действие.

Как создать второй рекламный кабинет в ВК

В качестве второго рекламного кабинета вы можете создать другой его интерфейс — агентский. Например, если запускаете РК по другому проекту или бизнесу и кампании нужно разделить.

Чтобы создать кабинет для агентства, напишите в техподдержку ВК или подключите его через сторонние площадки, например, myTarget. В результате у вас фактически будет несколько рекламных кабинетов в ВК, доступных с одного аккаунта. Интерфейс агентского кабинета отличается от обычного, об этом мы рассказали в начале статьи.

Настройка кампании в рекламном кабинете

В интерфейсе кабинета вы автоматически попадете во вкладку «Кампании».

Здесь вы можете начать работу:

• посмотреть существующие кампании или запустить новые по кнопке «Создать объявление»;
• пополнить баланс по кнопке «Пополнить» или посмотреть историю пополнений во вкладке «Бюджет»;
• узнать статистику кампаний в разделе «Статистика»;
• настроить ретаргетинг на существующих клиентов во вкладке «Ретаргетинг»;
• привязать мобильное приложение в разделе «Приложения»;
• управлять оповещениями в разделе «Настройки».

Создание объявления

Если вы хотите создать рекламное объявление для таргетированной рекламы, то во вкладке «Кампании» нажмите «Создать объявление».

Варианты рекламного креатива зависят от вашей цели и выбранного формата. Что мы рекомендуем учесть при создании объявления:

• если ваш товар дешевле, чем у конкурентов, сделайте акцент на цене;
• отметьте преимущества вашего предложения и задачи, которые оно решает;
• для рекламы товаров широкого потребления можно начать с вопроса «Нужны?», «Нет мотивации?», например, в рекламе очков или фитнес-продуктов;
• в случае сложной ниши используйте ассоциации, которые сформируют у пользователя положительное восприятие товара или услуги.

Цель и формат рекламы

Цель новой кампании и формат объявлений вы можете настроить после нажатия на кнопку «Создать объявление». Можно выбрать одну из вкладок целей в зависимости от того, что вы планируете продвигать: сообщество, сайт, мобильное приложение и так далее.

Для конкретного объекта вы сможете выбрать цель рекламы: показы, переходы, подписки и другие. Так вы даете понять системе, какие именно задачи будут решать ваши объявления. Тогда алгоритмы соцсети настроятся на вашу цель.

Если вам нужно подробнее узнать о конкретной цели, наведите курсор на знак вопроса рядом с ее названием.

Таргетинг

После выбора цели и формата вы можете настроить таргетинг как в существующих, так и в новых кампаниях. ВКонтакте позволяет выбрать целевую аудиторию по нескольким параметрам.

Вы выбираете нужный сегмент ЦА по полу, возрасту, семейному положению или даже конкретной дате рождения.

Об интересах пользователей система будет судить по данным с личных страниц, по участию и активности в группах. Здесь для удобства можно добавить список сообществ, в которых состоят пользователи.

Вы можете выбирать конкретные группы по интересам, задавать пересечения сообществ или даже исключать нужные сегменты.

Вам нужны подписчики группы «Мода 2022», которые живут в Москве. Значит, вы выбираете пересечение сообществ «Мода 2022» и «Москва».

Если вам нужно исключить подписчиков по какой-либо характеристике, например, несовершеннолетних, то можно сделать это не только ограничением по возрасту. Например, вы рассматриваете подписчиков «Моды 2022», но исключаете участников группы «Подготовка к ЕГЭ 2022 для школьников».

Помимо подписки на сообщества можно опираться при поиске на:

• любимых музыкантов;
• подключенные приложения и сайты;
• частые путешествия, то есть постоянные заходы ВКонтакте из разных стран;
• ключевые фразы.

Последний указанный способ — это опираться на те слова и фразы, по которым пользователи ищут группы и товары во ВКонтакте.

Ниже этих настроек вы можете выбрать таргетинг по уровню образования, задать ретаргетинг и сохранить свои параметры подбора аудитории. В дальнейшем можно загрузить их, чтобы не выставлять настройки заново.

Сохранение аудиторий

Ниже настроек таргетинга есть опция «Настройки сохранения аудитории». Здесь вы можете сохранять на будущее сегмент людей, которые отреагировали на ваше объявление. Например, чтобы в следующий раз настраивать на них ретаргетинг.

Полученную аудиторию можно выгрузить. А в дальнейшем — загрузить аудиторию в рекламный кабинет, чтобы работать на тех пользователей, которые заинтересовались предыдущей кампанией.

Если вы хотите посмотреть, какие аудитории уже собраны у вас, перейдите с главной страницы кабинета во вкладку «Ретаргетинг».

Время показов объявления

Если вы точно знаете, что в конкретное время суток или дни недели ваше предложение более востребовано, настройте периоды показа рекламы.

Бюджет рекламы

В конце страницы есть раздел «Настройка кампании». Здесь вы либо создаете новую РК, либо используйте существующую.

Далее есть опция настройки цены. Если вы включаете «Автоматическое управление ценой», то алгоритмы ВК распределяют средства между объявлениями так, чтобы вы получили максимум кликов или показов — в зависимости от вашей цели.

Ниже вы задаете дневной лимит рекламных расходов, максимальную цену за тысячу показов или за клики. Если при настройке цены высвечивается ошибка, например, «invalid cost type», проверьте себя по справке ВКонтакте.

Если все настройки кампании и таргетинга уже выставлены, ВКонтакте покажет вам рекомендуемую ставку за клики или показы. Также вы можете задать частоту показов одному человеку и период ограничения частоты показов.

Ретаргетинг

ВКонтакте позволяет настроить ретаргетинг на посетителей вашего сайта. Есть два способа:

• вы добавляете пиксель ретаргетинга на сайт и в настройках кабинета включаете сбор аудитории;
• вы используете имеющийся список телефонов или email-адресов, и система ищет пользователей с такими контактами.

Использовать эти методы вы можете во вкладке «Ретаргетинг» на главной странице рекламного кабинета.

Пиксель ретаргетинга — это специальный код, который вы встраиваете в код своего сайта. Получить пиксель можно во вкладке «Пиксели» по кнопке «Создать пиксель».

Появится окно, где вы задаете для себя название пикселя, вводите разрешенный домен сайта или ID приложения, а также тематику рекламы.

После нажатия на кнопку «Создать» вы получите код пикселя для вставки на сайт. Если вы не работаете с кодом самостоятельно, обратитесь к веб-мастеру, чтобы он корректно его встроил.

Максимальное количество пикселей, которое вам доступно в одном кабинете ВК, равно 40. Подробнее о ретаргетинга по пикселю можно узнать в справке.

Маркет-платформа

Как мы говорили в начале статьи, ВКонтакте позволяет продвигаться не только через таргетированные объявления, но и через сообщества. Допустим, вы хотите делать это не по личной договоренности с администраторами групп, а централизованно через рекламный кабинет. Тогда на его главной странице нажмите «Маркет-платформа» вместо «Таргетинг».

Здесь вам доступна работа с опубликованными записями, обзор полученных заявок, ваш бюджет, статистика рекламы и настройки маркет-платформы.

Если вам ближе продвижение через маркет-платформу, изучите подробную инструкцию об этом.

Возможные проблемы и сложности

Если вы не можете попасть в свой рекламный кабинет, возможны две причины.

Повторите действия из раздела «Как добавить рекламный кабинет» выше, то есть перейдите по ссылке «Для бизнеса» из бокового меню и создайте первое объявление.

Эти действия снимают большую часть вопросов о том, почему нет рекламного кабинета или почему при входе высвечивается ошибка. В нормальной ситуации его интерфейс не может быть закрыт для вас.

Лимит количества объявлений

Если вы еще не запускали кампании через аккаунт VK Рекламы, то вы можете создавать до 30 объявлений. В противном случае ваши лимиты зависят от баланса и трат за последние 3 месяца.

Если вы потратили на объявления или держите на балансе 3000 рублей, то за каждые израсходованные 150 рублей добавляется еще одно доступное объявление.

У вас на счету 6000 рублей либо за последние 90 дней вы потратили 6000 рублей на рекламу. Значит, сейчас вы можете создать 40 объявлений.

А если баланс или траты составляют 9000, то можете создать 60 объявлений.

Если вам нужно создать новые объявления, а лимит уже достигнут, удалите неиспользуемые креативы или пополните счет.

Рекламные запреты и ограничения

Когда ваши объявления созданы и настроены, кампания автоматически отправляется на модерацию. Если РК одобрена, то сразу начнутся показы, и вы сможете отслеживать их в разделе «Статистика».

Если же модератор нашел нарушения, то возле объявления появится статус «Отклонено». Рядом будут указаны нарушения. После их устранения вы можете направить объявление на повторную модерацию. Если же вы не согласны с «обвинением», можете написать в службу поддержки и объяснить ситуацию.

Для устранения нарушений вы можете изменить оформление, ставку за клики или показы, настройки таргетинга. Но нельзя будет сменить:

• тип рекламируемого объекта;
• формат объявления;
• способ оплаты.

Если проблема в этом, например, требуется изменить тип или формат, то нужно будет создать новое рекламное объявление. Можете даже сформировать его на основе отклоненного объявления по кнопке «Копировать» рядом с ним.

ВКонтакте запрещает рекламировать алкоголь, сигареты, оружие, эротические товары, азартные игры и другие сомнительные товары. Полный список требований можно прочитать в правилах размещения.

Теперь вы знаете, как работать с рекламным кабинетом, какие возможности доступны для рекламы и как ими воспользоваться. Осталось лишь применить знания на практике и совершенствовать объявления.

Виды рекламы вконтакте

Во ВКонтакте существует восемь видов реклам, которые отображаются в новостной ленте и три вида реклам для страницы сайта. Ниже я разберу самые популярные.

Виды рекламы Вк

– Карусель

По наблюдениям многих интернет-маркетологов, формат рекламы “Карусель” – самый эффективный, потому что у нее широкие возможности. Вот несколько идей для карусели: подборка Ваших товаров или услуг, конкурентные преимущества Вас или Вашего товара, товары по акции, последовательная инструкция.

– Запись с кнопкой

Если Вы хотите, чтобы пользователь сделал одно целевое действие – позвонил, вступил в сообщество, купил товар, выбирайте запись с кнопкой. При нажатии кнопки “Вступить” человек сразу подпишется на Ваш паблик.

– Универсальная запись

Универсальная запись выглядит как обычный пост ВКонтакте. В отличие от других видов рекламы, где действуют ограничения в 220 символов, в универсальной записи – 16 000 символов. Она отлично подойдет для сторителлинга.

В такой записи можно использовать любые вложения: видеозаписи, опросы, гифки.

– Сбор заявок

Такой вид рекламы подойдет, если Вам нужно, чтобы пользователь зарегистрировался на курс или мероприятие, оставил заявку на консультацию и т.д. Только делайте форму короткой, заморачиваться и заполнять кучу строк никто не будет.

– Реклама в клипах и историях

Для рекламы в клипах используйте только качественно сделанные видео. В сторис в ВК можно добавлять до трёх фото или видео, а в описании нельзя добавить ссылки. Ограничение – 200 символов.

– Реклама сайта

– Рекламные объявления на страницах сайта

Такие публикации пользователи увидят только в десктопной версии. Объявление может вести на сайт, в сообщество или приложение “ВКонтакте”. Формат “Приложение” позволяет рекламировать установку iFrame- и Flash-приложений.

К каждому рекламируемому объекту можно применить несколько вариантов публикаций:

Для создания рекламы Вам может понадобиться небольшое рекламное видео. Его можно создать в бесплатном редакторе VK. Для этого нажмите кнопку “Видео” в левом меню, далее “Создать макет”.

Настройка боковой рекламы

Как зайти в рекламный кабинет Вк

Попасть в кабинет с ПК

Попасть в кабинет с телефона

Для того, чтобы создать объявление нажмите на кнопку “Кампании” в левом меню. Далее – “Создать объявление”. Выберите тип рекламной записи. На каждом типе записи есть описание. Я приведу пример на универсальной, так как это привычный тип публикации для многих пользователей.

Выбор типа объявления

Можно выбрать уже существующую запись для рекламы, а можно её создать с нуля. Создание почти не отличается от обычной записи. Далее укажите возрастную маркировку.

Если Вы захотите пополнить бюджет кабинета, то нажмите кнопку “Пополнить” в правом верхнем углу кабинета, чтобы зачислить средства. Будьте внимательны, балансы таргетинга и маркет-платформы разные. Если закинули деньги не туда, пишите в техподдержку ВК.

Пополнение с ПК

Пополнение с телефона

Все рекламные кампании тратят деньги из общего баланса. Чтобы одно объявление не потратило весь бюджет, устанавливайте лимиты на рекламу. Общий лимит задаёт максимальный бюджет на рекламу. Дневной лимит ограничивает затраты за сутки.

Ещё к рекламному кабинету можно разрешить доступ другому человеку. Для этого кликните на кнопку “Настройки”, а затем введите ссылку на страницу или электронную почту того, кому Вы даёте доступ.

Настройки аудитории в рекламном кабинете

Естественно, как работать с таргетингом без настройки ЦА. В кабинете можно установить географию, демографические признаки, интересы и т.д. Сейчас разберём ключевые настройки подробнее.

– География

Укажите страну, города и регионы, в которой находится Ваша ЦА, также Вы можете исключить ненужные. Это полезно, когда Вы работаете, например, только в небольших городах.

Если Вас интересует более точная область, нажмите “Выбрать на карте”. Эта функция позволит найти аудиторию, которая находится в радиусе от 0,5 до 40 км.

– Демография

В этом разделе возможно отсеять людей по полу, возрасту, семейному положению и дню рождению. Обратите внимание на этот раздел, если Ваш товар/услуга имеют явную демографическую сегментацию.

– Интересы

ВКонтакте предлагает широкий спектр интересов и поведения. Выберете одну важную, но не увлекайтесь, иначе есть шанс отсеять только офферов. Если у Вас уже есть активная аудитория, можно протестировать автоматический подбор заинтересованной аудитории.

Вы можете добавить подписчиков сообществ или её активную аудиторию. Например, можно протестировать своё рекламное объявление на активную аудиторию конкурентов.

В дополнительных настройках содержатся “Слушают музыкантов” – для рекламы музыкальных групп и проектов, “Приложения и сайты” – для рекламы на пользователей этих приложений и сайтов, “Путешественники” – для рекламы на людей, которые используют свой VK в разных странах.

– Ключевые фразы

Одно из последних нововведений в кабинете. Вы можете написать от 1 до 150 ключей. Они выделят аудиторию, которая этим интересуется. Нажмите на “Показать 10 похожих”, чтобы увидеть релевантные ключи для уже написанных.

Настройки ключевых фраз

– Образование

Отсеивайте аудиторию вплоть до конкретного университета и должности. Учтите, что не все указывают настоящие данные, поэтому есть шанс собрать не полезную аудиторию.

– Доп. параметры

В разделе можно поместить уже готовую аудиторию, которая загружена у Вас в базе ретаргетинга. Поэтому, если у Вас есть готовая аудитория – пропускайте все аудитории выше.

Также можно выделить владельцев определенных устройств, операционных систем и браузеров.

Настройки дополнительных параметров

– Сохранение аудитории

Соберите тех, кто положительно или отрицательно отреагировал на объявление. Так при следующих настройках рекламы Вы сможете нацеливаться на уже лояльную аудиторию или исключать тех, кому Ваши предложения не нравятся.

– Отслеживание конверсии

Это касается только рекламы на сайт. С помощью специальных пикселей можно создать рекламу на посетителей Вашего сайта.

– Время показа рекламы

Как ни странно, пользователи сидят в соцсети не круглосуточно. Есть определенные “удачные” часы, когда материалы видят больше людей. Как правило, это утро и вечер. Но нужно делать еще скидку на то, будний это день или выходные и праздники.

Вообще, прежде чем вести рекламную деятельность, ознакомьтесь с законом о рекламе. Некоторым отраслям можно делать рекламу с ограничениями и сперва потребуется предоставить документы. Это отрасли: медицины и фармацевтики, финансов и страхования, ювелирных и меховых изделий, продуктов питания, благотворительных организаций, лотерей, сервисов знакомств.

Что касается полного запрета, то Ваше объявление будет отклонено, если Вы рекламируете:

• Алкоголь, курение и наркотики;
• Оружие;
• Эротические товары;
• Эзотерика, НЛП и подобное;
• Поддельные товары или копии;
• Финансовые пирамиды;
• Азартные игры;
• Взлом страниц, раскрутка сообществ и т.п.;
• Товары и услуги, нарушающие права третьих лиц.

Что касается содержания рекламного поста, то в тексте рекламного объявления нельзя использовать мат, допускать орфографические ошибки, обращаться персонально по имени, унижать достоинство человека.

Говоря о рекламе личных страниц, то с апреля 2020 г. можно рекламировать страницы пользователей. Это пригодится тем, кто желает продвигать свой личный бренд: блогерам, писателям, фотографам и т.д. Но стоит помнить, что использовать фото людей можно только с их согласия. Модераторы вправе отказать в рекламной публикации с фотографиями людей, даже если фото было взято из стоков. По крайней мере, так сказано в правилах ВК.

FAQ

Перед работой с рекламным кабинетом вк, да и во время неё возникает множество вопросов, и это абсолютно нормально. Для решения этой проблемы у Вас есть я, поэтому ниже будут такие нужные ответы на самые частые вопросы.

– Как оформить рекламу?

Плохо оформленное рекламное объявление не только сольет бюджет, но и нанесет урон Вашей репутации. Конечно, я не скажу о том, как составить пост именно Вам, для каждой компании и продукта все индивидуально. Я пройдусь лишь по основным моментам изображения и текста.

– Изображение

Изображения должны быть качественным, речь не только об эстетике, но и о разрешении. Выбранная картинки не должна быть слишком маленькой, сжатой или растянутой.

Хорошая и плохая картинка

Подходящие изображения ищите на стоковом сервисе, например pexels.com. Однако, если Вы планируете делать много рекламных постов, подумайте о приобретении подписки на платный стоковый сервис.

Не злоупотребляйте текстом на картинке. Кажется, что от большого количества слов будет подробнее и понятнее, поэтому и заинтересуются. Но чем больше текста на изображении, тем меньше его хочется читать. Во ВКонтакте действует ограничение: текст на изображении не должен занимать более 50% площади. Но не стоит пытаться придерживаться цифры в 50%. Лучше всего будет обойтись заголовком в виде оффера и небольшим текстом с самой важной мыслью.

Много и мало текста

– Текст

Не пишите лишнего. Особенно в начале. Вам может показаться, что потенциальному клиенту важны все характеристики Вашего продукта, но это не так. Подробности обязательно опубликуйте в сообществе, а в рекламе пишите конкретно – Что Вы предлагаете, в чем Ваша уникальность, чем будете полезны.

Ещё один важный момент – правописание. Любая ошибка и опечатка испортит впечатление. Поэтому всегда проверяйте орфографию текста, например, на специальных сервисах, например text.ru, либо поручите это корректорам.

Позаботьтесь об удобстве – делите текст на абзацы, один абзац=одна мысль и не перегружайте текст эмоджи.

Правил о том, как создать сильное рекламное объявление хватит на целую статью, и она у нас есть.

– Сколько стоит реклама?

Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу. Достаточно положить на счет 500 рублей, и уже можно размещать посты. Кстати, чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию Вы сможете охватить.

А чем больше Вы выставите цену за 1 000 показов, тем точнее они будут на ЦА. Выбрав “Автоматическое управление ценой”, можно установить цель – максимум показов, максимум переходов, заявки или вступления в паблик. В “Универсальной записи” выбрать можно только цену за показы.

– Как запустить рекламу?

После создания рекламы появиться страница объявления. Если всё настроено верно – можно нажимать “Запустить”. После проверки модерацией, которая обычно длиться не более часа, у Вас запустится рекламный пост.

– В чём отличие Таргетинга от Маркет-платформы?

Раздел Маркет платформа

– Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг – это показ объявлений на уже собранную лояльную аудиторию. То есть Вы сможете давать разные объявления одним и тем же людям.

Чтобы собрать базу для ретаргетинга, используйте парсеры. С ними Вы сможете собрать ЦА конкурентов, которая интересуется Вашим товаром или проживает на определённой территории. Мы рекомендуем популярные парсеры для Вконтакте – Pepper ninja (“INSCALE22” +30 дней того же тарифа), Segmento Target (“INSCALE” + 30 дней того же тарифа).

Используйте “Сохранение аудитории” при создании рекламной публикации. Чтобы посмотреть все сохраненные аудитории, кликните на кнопку “Ретаргетинг” в левом меню.

– Что делать при блокировке кабинета?

Статистика помогает проанализировать эффективность рекламных кампаний. Для всех объявлений можно посмотреть:

• Количество показов. Заметьте, что один человек может посмотреть рекламу несколько раз. Показ считается, когда верхняя и нижняя граница оказывается на дисплее пользователя;
• CTR. Этот показатель отражает популярность объявления. Он считается как Переходы / Показы * 100%. Нормой CTR в ВК принято считать 0,5 – 0,8%. Однако всегда пытайтесь получить его выше хотя бы 1%;
• Количество кликов. Если пользователь кликнул несколько раз на рекламу, это считается за один клик;
• Сумму потраченных средств. В рекламном кабинете VK видно, за что Вы платите;
• eCPC. Показатель, который покажет среднюю стоимость одного перехода.

Важная метрика, которая не отображается в рекламном кабинете – стоимость привлечения клиента (CAC). Чтобы рассчитать её, разделите сумму затрат всей рекламной кампании на количество пришедших клиентов. Например, если Вы потратили 15 000 руб на рекламную кампанию, и с неё пришло 30 клиентов, стоимость привлечения клиента 500 руб.

Кстати, Вы можете выгрузить статистику. Для этого нажмите на кнопку “Статистика” в левом меню. Далее выберите те параметры, которые Вам нужны и нажмите “Получить данные”.

Коротко о главном

1. Подберите точную аудиторию. Не будьте наивными, настраивая объявление на слишком широкую ЦА. Делать таргет, например, на мужчин 20-40 лет нецелесообразно. А вот уточнить, что они работают в автосервисе и у них есть дети – куда лучше для точного попадания в ЦА.

2. Сегментируйте. Не пытайтесь засунуть несколько аудиторий в один пост, пишите отдельное для каждого сегмента. Подумайте, какую потребность Вы хотите закрыть у части пользователей.

4. Делайте объявление удобным для чтения. Полотно из текста в рекламе читать никто не будет. Пишите кратко – кто Вы, Ваше УТП и выгоды. Не забывайте про абзацы и другие визуальные выделения.

5. Считайте CAC и LTV. Или стоимость привлечения клиента и его жизненную ценность. Эти метрики помогут понять, выгодно ли Вам привлекать клиентов.

Самые простые формулы: для LTV – средняя стоимость продажи * среднее число продаж в месяц * количество месяцев удержания клиента. Для CAC – сумма затрат на привлечение клиентов за период t * количество новых клиентов за период t.

6. Тестируйте рекламные объявления. Мы можем только предполагать, как сработает то или иное объявление. Поэтому не нужно создать одно и ждать чуда. Подберите несколько вариантов заголовков, описаний, изображений. Сочетайте их и смотрите, какие работают лучше. Анализируйте, почему так получается и отсеивайте “нерабочие схемы” от рабочих.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Рекламный кабинет ВК — это то место, где вы можете лично создать кампанию по продвижению своего бренда, товара или услуги. Это очень удобный инструмент и мы расскажем вам как им пользоваться.

Создание рекламного кабинета в ВК

Что же нам дает этот замечательный инструмент?

• Это, своего рода, ваш электронный офис. Здесь вы можете создать рекламу и полностью контролировать ход ее публикаций, оплату, внешний вид.
• Вы можете назначать администратора, который будет заниматься всеми насущными вопросами вместо вас.
• Если вы рекламодатель, то это отличный способ заявить о себе широкой общественности.
• Если вы владелец раскрученной группы, то это отличный способ заработать.
• А самое приятное, что разобраться во всем совсем не сложно. Зато на выходе вы получите отличный результат. Конечно, если вы предлагаете действительно что-то нужное и интересное.

Чтобы создать рекламный кабинет в ВК, вам не нужно ничего предпринимать. Он автоматически имеется у каждого пользователя. Его нужно просто активировать. Для этого:

• Зайдите на свою страничку .
• Слева, под рекламными блоками, нажмите на серую надпись

Интерфейс

Настроить рекламный кабинет ВКонтакте лучше сразу же при первом входе. Интерфейс состоит из пяти основных вкладок:

Как войти в рекламный кабинет

Как вы помните: рекламный кабинет в vk com создается автоматически. Как же зайти в него?

С компьютера

Нет ничего проще. Можете просто перейти по ссылке  Если же вы хотите знать пошаговый план, то:

• Зайдите в ВК.
• Прокрутите страничку вниз, пока под рекламными блоками слева не появятся серые надписи.
• Кликните по слову

Со смартфона

• Зайдите в Google Play и введите в поисковую строку название приложеня, либо перейдите по ссылке  Для App Store это
• Нажмите кнопку
• По завершении установки откройте приложение.
• В главном меню вы увидите — он-то нам и нужен.

Здесь вы увидите все те же настройки, что и в полной версии сайта. Сможете управлять кампаниями, пополнить баланс рекламного кабинета в ВК и так далее.

Как видите, зайти в рекламный кабинет ВК с телефона вполне реально. А за счет дополнительных возможностей приложения, управление сервисом будет не менее удобным.

Пополнение баланса

Чтобы начать продвижение своего товара или услуги, нужно в первую очередь пополнить баланс. Сделать это просто:

• Зайдите в ВК, в свой рекламный кабинет.
• Откройте раздел
• Нажмите пункт
• Установите значение «Я хочу зачислять средства через банковские карты, платежные системы или терминалы».
• Не забудьте поставить галочку о принятии условий.

После этого, вам будет предложено пополнить баланс. Следуя подсказкам, вы легко с этим справитесь. Пополнение с помощью банковской карты ничем не отличается от любой другой электронной оплаты. Мы уверены, что вы знакомы с этим процессом.

После этого вы сможете запускать свои объявления в публикацию.

Для организации

Если вы владелец компании и хотите продвигать свой товар или услугу в ВК, то можете при регистрации кабинета настроить его соответствующим образом. Допустим, Вы добавили товары в группу, которые будете предлагать клиентам, что дальше? Как создать ВКонтакте рекламный кабинет компании?

• Зайдите в ВК и выполните вход в рекламный кабинет.
• Перейдите во вкладку затем
• На этот раз, поставьте значение «Я хочу зачислять средства через безналичный расчет».
• Не забудьте про галочку о согласии.
• Далее вам нужно будет ввести ИНН организации.

После этого вы сможете работать в кабинете и продвигать свои товары и услуги в том же порядке, что и физ лицо.

Вывод средств

Для вывода средств, полученных за размещение объявлений в своей группе, вы можете воспользоваться специальным сервисом. Он называется SocialCentrum  Это официальный сервис, рекомендуемый ВКонтакте.

Следуя инструкциям и подсказкам системы, вы спокойно переведете средства на:

• WebMoney.
• Яндекс.Деньги.
• Qiwi.
• ePayments.
• eWallet.
• Банковские карты.

Настройка рекламного кабинета в ВК не занимает много времени. На помощь вам могут прийти некоторые возможности. Особенно, если вы занятой человек и у вас нет излишков свободного времени.

Назначение администратора

Давайте узнаем как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте другому человеку. Это может быть ваш помощник или специально обученный человек, который знает толк в продвижении.

• Чтобы добавить нового пользователя, войдите в сервис от своего имени.
• Зайдите в раздел теперь обратите внимание на пункт
• В специальное окошко вставьте id нужного человека.
• Нажмите
• Далее вам нужно выбрать какие полномочия вы ему предоставите. Если просто просмотр, то ставьте значение Если этот человек будет обладать полными полномочиями, то выбирайте
• Готово!

Кстати, назначенный администратор или наблюдатель, также смогут открыть рекламный кабинет ВКонтакте с мобильного и работать оттуда.

Как пополнить баланс мы с вами уже разобрались. Остальные же настройки вряд ли вызовут у вас затруднения.

Удаление

Удалить рекламный кабинет в ВК не получится. Вы можете удалить только объявления и проводимые компании. Также можете отключить доступ наблюдателям и администраторам, подключенным ранее. Если вы больше не хотите им пользоваться, просто выведите все средства и забудьте  нем. Тем более не исключено, что он вам еще понадобится.

Форматы рекламы

Для продвижения своего товара или услуги нам предлагается выбрать формат объявления. В ВК их несколько:

• Это когда в одно объявление добавляется текст и до 10 фотографий. Пользователи могут прокручивать эти изображения.
• В таком объявлении содержится несколько изображений, видео или gif-анимация и текст.
• Здесь тоже может быть изображение или видео. Добавляется кнопка с призывом или переходом на сайт рекламодателя.
• Своеобразный электронный опросник в виде анкеты. Все данные по ним поступают к вам.
• Этот вид объявления не требует привязки к группе. Клик по нему сразу переносит на сайт.
• . Здесь все понятно из названия. Вы можете размещать до 3 изображений в историях сообществ. При этом помните, что сделать можно и с компьютера, и с телефона. Все зависит от Ваших личных предпочтений. Хотя первый вариант длиннее и сложнее.
• Это как раз те объявления, которые мы видим в блоках слева на своей страничке.

Запретные темы

Что нельзя продвигать через рекламный кабинет ВКонтакте? Список, в принципе, стандартный:

• Алкоголь, сигареты, наркотики.
• Сбор личных данных без указания повода.
• Жестокие игры.
• Призывы к незаконным действиям.
• Оружие и так далее.

Подключить рекламный кабинет ВК очень просто, вы сами уже поняли это. А вот возможности, которые он дает, действительно огромны. При правильном подходе, вы можете продвинуть свой бренд, товар или услугу до небывалых высот. Привлечение клиентов — это основная забота современных бизнесменов. Радует, что в нашем распоряжении есть такие замечательные и удобные инструменты.

В этом году многие рекламодатели и предприниматели начали использовать возможности ВКонтакте для продвижения в интернете. Но не все этапы работы с рекламой выполняются самостоятельно — иногда нужно подключить к работе штатного специалиста или подрядчика, а значит, дать ему доступ к настройке или просмотру кампаний. В материале расскажем, как добавить администратора в рекламный кабинет ВК и как управлять доступами — всё по пунктам и с примерами.

Зачем предоставлять доступ к кабинету VK

Сначала подробнее разберем ситуации, когда требуется предоставить кому-то доступ к своим кампаниям ВКонтакте.

Почему важно вести работу внутри одного и того же кабинета:

Эти и другие причины приводят к тому, что проще запускать свои кампании из одного и того же кабинета.

Для чего могут понадобиться посторонние люди в вашем рекламном аккаунте ВК:

• открыть доступ таргетологу для работы с объявлениями, аудиторией, пикселями и так далее;
• обсудить настройки с коллегой или партнером, которому нужно самому видеть и редактировать информацию;
• показать результаты кампании клиенту, если он хочет изучать статистику напрямую в кабинете;
• привлечь к работе маркетолога, если вы раньше запускали РК самостоятельно, а теперь процесс масштабируется; и так далее.

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте

Работа с рекламой ВК ведется из личного кабинета.

• Укажите ссылку на пользователя, которому вы собираетесь дать доступ. Если вы не знаете ссылку на нужную страницу VK, но пользователь точно зарегистрирован в соцсети, достаточно ввести его e-mail.
• Нажмите «Добавить пользователя».

Теперь откроется окно, где нужно выбрать уровень доступа, который вы хотите дать человеку. Об этом подробнее поговорим далее.

Как добавить человека в рекламный кабинет с корректным уровнем доступа

После ввода ссылки на пользователя и нажатия «Добавить пользователя» вы увидите следующее диалоговое окно.

Здесь нужно выбрать уровень доступа, который вы предоставляете выбранному человеку.

• Администратор. Этот уровень позволяет создавать кампании и вести полное управление ими. Такие права нужны для полноценной работы с кампаниями, например, специалисту по таргетингу. Но предоставлять доступ кому-то еще администратор не сможет, эта возможность есть только у владельца кабинета.
• Наблюдатель. Уровень дает возможность только просматривать и экспортировать статистику запущенных РК. Поменять настройки аудитории или объявления наблюдатель не сможет. Вариант подойдет для тех случаев, когда заказчик или менеджер хочет только наблюдать за ходом продвижения, но не вмешиваться лично.

Под вариантами «Администратор» и «Наблюдатель» есть отдельный пункт «Показывать пользователю бюджет кабинета». Вы можете поставить галочку в этом окошке для пользователя с любым уровнем доступа. Тогда он сможет следить за бюджетом кампании.

После выбора нужного варианта нажмите кнопку «Добавить». Теперь выбранный человек получил доступ к вашим кампаниям ВК.

Так выглядит кабинет для «Наблюдателя», который может видеть рекламный бюджет.

Так будет видеть ваш кабинет «Администратор», от которого вы скрыли рекламный бюджет.

Какие моменты важно учесть, когда вы даете кому-то доступ:

• человек должен быть зарегистрирован во ВКонтакте, причем с указанием электронной почты;
• перед тем, как приглашать кого-то к сотрудничеству, задайте имя рекламного кабинета, чтобы специалисту было проще понять, о какой РК идет речь.

Как отредактировать или удалить администратора рекламного кабинета

Рассмотрим, как отозвать доступ к кабинету ВК и как поменять права пользователя с «Администратора» на «Наблюдателя» или наоборот.

• Зайдите в тот же раздел «Настройки».
• Напротив списка тех, у кого есть доступ к кабинету, нажмите «Настроить права».

Если вам потребуется снова предоставить кому-либо права, нажмите «Добавить пользователя» в «Настройках».

Ограничения ВК на предоставление доступа

При работе с рекламным кабинетом VK есть технические ограничения на возможность выдать доступ.

• Вы можете пригласить не более 1000 пользователей в качестве администраторов и наблюдателей в один рекламный кабинет.
• За сутки разрешено добавление не более 100 человек, а если у вас настроен кабинет агентства, то не более 500.
• За сутки можно менять уровень прав только у 100 помощников, а в агентском кабинете — у 500.
• Из мобильного приложения VK, где работает рекламный кабинет с ограниченным функционалом, нельзя предоставлять доступы.

Как добавить администратора в сообщество

В рекламном кабинете запускаются и таргетированные объявления через раздел «Таргетинг», и рекламные посты в группах на «Маркет-платформе». Поэтому предоставленные доступы распространяются на все кампании кабинета.

Но сейчас мы рассмотрим, как дать доступ к управлению сообществом, если вы, например, продвигаетесь через свою группу и нанимаете SMM-специалиста.

Назначение, редактирование и удаление руководителей группы

• Зайдите в сообщество, в котором у вас есть права владельца или администратора.
• Откройте раздел «Управление».

Отменить все права пользователя можно через ссылку «Разжаловать».

Если же нужно поменять уровень доступа, кликните «Редактировать».

Независимо от того, выбрали ли вы «Назначить руководителем» в списке участников или «Редактировать» в разделе «Руководители», откроется одинаковое диалоговое окно. Отличие только в заголовке «Назначение руководителя» или «Редактирование руководителя».

• модератор — редактирование и удаление контента, наблюдение за соблюдением правил группы, управление черным списком, приглашение новых участников;
• редактор — права модератора, создание и размещение записей от имени сообщества, редактирование и удаление постов и комментариев, ответы на личные сообщения группы, просмотр статистики, редактирование обложки, меню и описания группы, продвижение рекламных записей;
• администратор — права редактора, назначение и редактирование руководителей сообщества, изменение разделов и информации о группе, запуск прямых трансляций;
• рекламодатель — публикация рекламных постов от имени группы напрямую или через биржу.

Самые продвинутые полномочия — у владельца группы. Никто не может разжаловать его, пока тот сам не передаст права владельца через пункт «Назначить владельцем» в том же диалоговом окне руководителей.

Если у вас есть доступ к ценному для бизнеса сообществу, защитите аккаунт двухфакторной аутентификацией. Тогда будет меньше риска, что злоумышленник взломает вашу личную страницу и получит доступ к рекламным инструментам сообщества. Если вы продвигаетесь через рекламный кабинет, такая дополнительная защита аккаунта тоже не помешает.

Предоставление доступа с телефона

В отличие от доступа в рекламный кабинет, права в сообществе можно расшарить даже из мобильной версии ВК.

• Зайдите в сообщество, где у вас есть права владельца или администратора.
• Откройте раздел «Управление» по значку настроек, то есть шестеренки.
• В открывшемся разделе нажмите «Руководители» или «Участники».

• Откроется окно, где можно предоставлять те же уровни доступа, что и в десктопной версии ВК: модератор, редактор, администратор, рекламодатель.
• Сохраните изменения синей галочкой в верхней правой части экрана.

В статье мы рассказали, как предоставить доступ к рекламному кабинету и сообществу ВК. Если ваши РК масштабируются, а собирать статистику вручную становится сложнее, воспользуйтесь сквозной аналитикой от ROMI center. Система объединит данные со всех источников трафика сайта или блога, сопоставит их с доходами из CRM и информацией из системы коллтрекинга. В итоге у вас будет единый отчет всех активностей офлайн- и веб-маркетинга.