Ежегодно звучат громогласные заверения, что сео-оптимизация «умирает», и ежегодно появляются новые тренды в продвижении поисковых систем. Сео-специалисты из петербургского Digital-агентства Topform рассказали о 10 трендах, которые остаются актуальными в 2022 году в seo-продвижении.
E-A-T
Хотя в Google и говорят, что E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) не является фактором ранжирования сайта, однако ассессоры Google учитывают его при оценке сайтов. В 2022 году рекомендуется не забывать об этом алгоритме, особенно если ваш сайт связан с YMYL (your money your life) тематикой. Точных требований к сайтам по алгоритму EAT нет, но в общем сайт должен вызывать доверие пользователей, считаться авторитетом и показывать экспертность в своей тематике.
Адаптивность
Больше 50% пользователей переходят на сайты со смартфонов и других мобильных устройств. Поэтому современный сайт должен быть адаптивным для любых устройств, удобным в использовании как с телефона, так и с компьютера.
Скорость
Не только поисковые системы, но и обычные пользователи не любят медленные сайты. Каждые секунды, а иногда и доли секунды, которые тратятся на загрузку важного контента, могут повлиять на решение пользователя оставаться на сайте или перейти на более быстрый ресурс. Работать над скоростью сайта нужно постоянно, ведь каждый новый функционал может повысить время загрузки страниц.
Качественный контент
Качественный, экспертный контент остается одним из важнейших трендов в SEO-продвижении. Это касается не только информационных, но и сайтов e-commerce. Контент нужно готовить, в первую очередь, с оглядкой на пользователя, а уже во вторую – на поисковые системы. При этом не стоит забывать и о разметке контента, его структурировании для ПС.
Микроразметка
Google и Яндекс любят структурированные данные, которые облегчают поисковым системам понимание контента на странице. Грамотно внедренная микроразметка влияет на сниппеты страниц на поисковой выдаче, позволяет страницам услуг и товаров выделиться среди конкурентов.
Ссылки
Несмотря на различные алгоритмы Яндекса и Google, ссылки остаются одним из важнейших элементов развития ресурса. Чем больше качественных ссылок с трастовых ресурсов ведет на ваш сайт, чем больше пользователей переходят по этим ссылкам, чем больше времени эти пользователи проводят на вашем сайте, тем выше ваш сайт будет ранжироваться в поиске.
Структура сайта
Грамотно составленная структура сайта, когда пользователь может в 1-2 клика добраться до нужного ему контента / товара / услуги – залог успешного продвижения. При разработке структуры сайта необходимо обращать внимание на многие факторы: поисковую выдачу, сайты-конкурентов, семантическое ядро.
Поведение пользователя на сайте
При продвижении сайта одним из важнейших элементов является поведение пользователя: сколько времени он провел на сайте, сколько страниц посетил, нашел ли нужную для него информацию. При разработке сайта рекомендуется учитывать требования UX\UI дизайна, а при продвижении – мониторить поведение пользователей и оперативно подстраиваться под их запросы.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация – метатеги, заголовки и подзаголовки, настройка файлов индексации – все это является основой поискового продвижения. Если сайт правильно структурирован и соответствует требованиям поисковых систем, он даже без внешней ссылочной массы может попасть в ТОП выдачи.
Бренд
Одним из трендов 2022 года станет больший упор на развитие бренда в Интернете. Хотя брендовый трафик на сайт – это максимально естественный трафик, его также можно развивать и увеличивать. В современном сео-продвижении важна работа над брендом, образом компании в Интернете, имиджем среди клиентов и конкурентов. Поэтому необходимо работать над репутацией, следить за отзывами, уметь работать с негативом, если такой есть.
